品牌概述
龍生(shēng)九子,其性各異。東海蛟龍“狻猊”性勤敏,喜潔淨,兼懷仁德之心,故命其執掌天下(xià)衣飾。狻猊受命而化為龍馬,見天下(xià)衆生(shēng)寒服草履,心中(zhōng)戚然。攜絲麻布帛自東海而出,周而往複,執錦衣華冠送于市井村(cūn)野,晝夜勞頓而未感倦怠,奔走于九州方圓,唯以世人衣冠為一(yī)己之憂。後世之人亦以厚德載物(wù)為念,以龍馬精神為事,終成大(dà)業。
“創國際品牌”是雅戈爾的發展目标。在經過近30年的發展後,雅戈爾已成為中(zhōng)國的知(zhī)名品牌。2007年,世界品牌實驗室發布2006年度“中(zhōng)國500最具價值品牌排行榜”。“雅戈爾”商(shāng)标品牌價值91.81億元,位列500強第52位,成為甯波市最“貴”的商(shāng)标,繼續穩居全國紡織服裝品牌第一(yī)。中(zhōng)國管理科學研究院企業發展研究中(zhōng)心和中(zhōng)國資(zī)産評估中(zhōng)心也先後對雅戈爾品牌價值進行了評估,“雅戈爾”分(fēn)别獲得了187.21億元和115.64億元的評估值。
“雅戈爾”品牌是國家第一(yī)批“中(zhōng)國馳名商(shāng)标”,也是國家第一(yī)批“重點支持和發展的名牌出口商(shāng)品”品牌,并被國家商(shāng)标局列入全國重點商(shāng)标保護名錄,多次入選 “中(zhōng)國最佳服裝品牌”、“最受消費(fèi)者歡迎的男裝品牌”。
在品牌發展過程中(zhōng),雅戈爾集團提出了“堅定、提升、發展”的方針,在充分(fēn)發掘區域市場的前提下(xià),加速品牌高相關度市場的多元化計劃實施,形成核心品牌結構,采取多渠道或多形式的品牌運作方法和策略,推進品牌國際化。堅定,就是對中(zhōng)國市場、中(zhōng)國産品乃至中(zhōng)國文化的發展潛力充滿信心,對雅戈爾品牌廣闊的上升和擴展空間堅定不移,以形成真正的國際化知(zhī)名品牌為集團品牌發展戰略目标。提升,就是全面提升雅戈爾品牌内涵,加速雅戈爾集團在國内中(zhōng)高檔服飾消費(fèi)市場的占有率,豐富服裝産品文化内涵,讓消費(fèi)者充分(fēn)認識“雅戈爾”品牌,促使品牌形象深入人心。在設計、材質等方面提升品位,提高服裝手工(gōng)工(gōng)藝,為“雅戈爾”品牌樹(shù)立全新的高級服裝品牌形象,從而擺脫現有的大(dà)衆産品的角色認定。發展,就是将“雅戈爾”品牌朝着多品種、多檔次、系列化、跨領域、跨行業的發展方向延伸,一(yī)是雅戈爾服裝品牌的延伸,開(kāi)發金标、藍(lán)标、綠标系列産品,形成不同的産品結構;二是品牌向上遊紡織領域延伸,在發展服裝品牌的同時,強化雅戈爾在紡織原料、服裝面料和輔料的品牌;三是向非紡織服裝領域的擴展,在經營好主業的同時,以“雅戈爾”品牌介入房地産、股權投資(zī)等産業,鞏固發展擴大(dà)“雅戈爾”品牌内涵。