【公司簡介】
　　羅萊是一(yī)家專業經營家用紡織品，集研發、設計、生(shēng)産、銷售于一(yī)體(tǐ)的紡織品企業；是國内最早涉足家用紡織品行業，并已形成自己獨特風格的家紡企業。
　　羅萊公司于1992年創辦，1994年成立“南(nán)通羅萊卧室用品有限公司”，1999年成立上海羅萊家用紡織品有限公司，并将總部遷往上海。1998年，羅萊在家紡行業率先導入特許連鎖加盟經營模式，至今已建成遍布全國31個省（直轄市、自治區）、市、自治區各大(dà)、中(zhōng)城市千餘家專賣店(diàn)的銷售網絡。同時，還成立了售後服務組，開(kāi)設800免費(fèi)服務專線，接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議。 2004--2006年，羅萊品牌連續三年獲得業内嘉獎。2004年，羅萊品牌榮獲同類産品市場銷量第一(yī)；2005年榮獲同類産品市場綜合占有率第一(yī)名；2006年，羅萊家紡再次榮獲同類産品市場綜合占有率第一(yī)名（數據來源：中(zhōng)華全國商(shāng)業信息中(zhōng)心）。在十幾年的發展曆程中(zhōng)，羅萊家紡經典、優雅的品牌形象日趨完善，品牌内涵日漸成熟，為國内家紡品牌樹(shù)立了良好的标杆效應。
　　自2004年起，羅萊開(kāi)始實施多品牌運作，目前除已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時代理國際著名家紡品牌澳大(dà)利亞家紡品牌“SHERIDAN 喜來登”、 法國時尚家紡品牌“SaintMarc 尚瑪可”、美國“Disney 迪士尼”、意大(dà)利高端家紡品牌“意歐戀娜（Yolanna）”、英國“Christy”、 葡萄牙地墊品牌“Graccioza”、 意大(dà)利香薰品牌“Millefiori”、意大(dà)利高端家紡品牌“Zucchi”、澳大(dà)利亞家紡品牌“PERI”等品牌。
　　●品牌定位：國内著名的、專業的優質家紡産品的代表。
　　●産品定位：以歐式化的設計風格為主，充分(fēn)體(tǐ)現浪漫與優雅的歐洲相融的品牌形象。
　　●消費(fèi)人群定位：以女性群體(tǐ)為主，年齡在22-55歲中(zhōng)等收入以上人群，其生(shēng)活方式為追求較高品味，崇尚舒适、溫馨、豪華的生(shēng)活。兒童系列針對5-10歲的小(xiǎo)齡兒童。
　　〖生(shēng)産基地〗
　　企業的生(shēng)産基地羅萊（國際）工(gōng)業園占地面積165畝，建築面積65000平方米，擁有國内一(yī)流的生(shēng)産線，實現了集研發、生(shēng)産、物(wù)流、培訓、員(yuán)工(gōng)休閑等多種功能為一(yī)體(tǐ)。
　　強大(dà)的産品生(shēng)産支持使羅萊的産品線不斷完善，現在公司主要生(shēng)産各類家用紡織品，包括豪華套件系列、單件組合系列、靠墊系列、被芯系列、床墊床護墊系列、枕芯系列、飾品系列等十五大(dà)系列共數百種産品。
　　〖研發實力〗
　　羅萊家紡，借助上海國際大(dà)都市的信息、科技優勢，大(dà)力引進和培養各類高級人才，使産品設計水平始終保持國内同行領先地位。羅萊非常重視産品的研發設計，在吸取國内外(wài)先進技術的基礎上，公司每季度推出近百款新品，所有産品都登記并獲得版權，多項産品和外(wài)觀設計獲得國家專利。
　　專業的研發團隊，強大(dà)的研發支持，使羅萊在産品研發上表現優異，産品設計多次獲得專業大(dà)獎，赢得海内外(wài)專業人事及消費(fèi)者的肯定。為更好的體(tǐ)現産品設計的國際化，2000年，羅萊在意大(dà)利米蘭設立了海外(wài)研發中(zhōng)心。
　　【企業文化】
　　〖羅萊理念〗
　　羅萊使命--引導家居文化，創造美好生(shēng)活
　　*為消費(fèi)者提供領先時尚的優質家居用品，引導新的生(shēng)活方式，提升生(shēng)活品質
　　*為加盟商(shāng)提供成功的商(shāng)業模式，有較好的投資(zī)回報
　　*為員(yuán)工(gōng)提供發展機會及良好的薪酬福利
　　〖羅萊願景〗
　　成為世界級領先的家紡企業
　　*擁有國際知(zhī)名品牌
　　*占有全球市場的重要份額
　　*持續快速發展
　　〖羅萊價值觀〗
　　*卓越--比優秀還突出，不斷進取，不斷超越
　　*專注--認準目标，持續努力，快速推進，專心達成
　　*夥伴--夥伴是一(yī)種平等、雙赢、互信、坦誠、志(zhì)同道合的關系
　　〖羅萊商(shāng)業行為準則〗
　　*堅守誠信
　　人無信不立。羅萊把誠信放(fàng)在商(shāng)業行為準則的第一(yī)位。羅萊堅守誠信包括三個層次：公司堅守誠信。堅守誠信是羅萊創業成功的秘訣。作為一(yī)家有社會責任感的公司，羅萊與社會講誠信，羅萊與企業講誠信，羅萊與消費(fèi)者講誠信，羅萊與加盟商(shāng)講誠信，羅萊與員(yuán)工(gōng)講誠信。企業家堅守誠信。一(yī)位受人尊敬、具有社會責任感、良好公衆形象的企業家是企業成功的基礎。羅萊企業家公開(kāi)宣稱，将繼續堅守誠信，做到言必信，行必果。員(yuán)工(gōng)堅守誠信。一(yī)支堅守誠信、高度敬業、能征善戰的員(yuán)工(gōng)隊伍是企業取得成功并持續發展的決定性因素。堅守誠信是公司對員(yuán)工(gōng)的第一(yī)要求。我(wǒ)(wǒ)們在招聘錄用員(yuán)工(gōng)時，将把誠信放(fàng)在第一(yī)位。
　　*遵守法律
　　開(kāi)展商(shāng)業活動時，公司和員(yuán)工(gōng)都将受到種種法律規定的約束。我(wǒ)(wǒ)們的經營活動要遵循法律的條文來運作。
　　★★★所獲榮譽★★★
　　2003年 獲得國際羊毛局頒發的純羊毛标志(zhì)證書(shū)；
　　2003年 通過ISO9001國際質量體(tǐ)系認證；
　　2004年 成為家紡行業首家通過國際環境管理體(tǐ)系ISO14001、國際職業健康安全管理體(tǐ)系GB/T28001的認證，成為行業内首家通過“三合一(yī)”認證企業
　　2004年 獲得“中(zhōng)國免檢産品”稱号；
　　2004年 羅萊産品榮獲上海市名牌産品100強；
　　2005年 羅萊獲“中(zhōng)國名牌”稱号。
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　　以及：
　　“中(zhōng)國家紡協會床上用品知(zhī)名品牌”
　　“中(zhōng)國著名暢銷品牌”
　　“中(zhōng)國紡織針織産品博覽會金獎”
　　2005~2007年 同類産品市場綜合占有率第一(yī)
　　2007年 “《福布斯》中(zhōng)國潛力企業”
　　2008年 中(zhōng)國紡織工(gōng)業協會“五星級”家紡企業
　　“中(zhōng)國500最具價值品牌”
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　　【發展年鑒】
　　1992年，羅萊在一(yī)無廠房，二無品牌，三無穩定市場的情況下(xià)。憑着薛偉成、薛偉斌兄弟(dì)倆過人的膽識和對中(zhōng)國經濟走勢的正确判斷，投資(zī)100多萬元，成立南(nán)通華源繡品有限公司。從此，開(kāi)始了從經商(shāng)向實業的跨越。
　　1994年，南(nán)通羅萊卧室用品有限公司成立，一(yī)期工(gōng)程投資(zī)200多萬元，公司搬至南(nán)通鐘秀路，占地面積8畝，從此，公司有了自己的生(shēng)産基地。注冊“羅萊”商(shāng)标，斥資(zī)38萬元請當時全國著名廣告公司進行策劃，全面導入CI形象識别系統。在行業内還沒有品牌觀念的時候，羅萊已敏銳認識到品牌經營對企業發展的重要性。阿拉克涅女神頭像、标志(zhì)性的金色識别系統，在多年的發展曆程中(zhōng)一(yī)次次見證了羅萊的成長壯大(dà)。事實證明，此次的品牌打造舉動對羅萊後期的企業形象建設有着舉足輕重的作用。
　　1999年元旦，羅萊第一(yī)家專賣店(diàn)在南(nán)通正式開(kāi)張營業。經過兩年多時間的痛苦變革，羅萊實現了鳳凰涅磐。
　　從2000年開(kāi)始，羅萊發動機開(kāi)始發力，2000年至2004年，羅萊平均每年以60%%的速度增長。如今，已建立起遍布全國各地的營銷網絡，在全國發展了400多家連鎖加盟商(shāng)，共有1000餘家連鎖店(diàn)。2004年，羅萊銷售額已居同行業首位。
　　自2004年開(kāi)始，羅萊進入了二次創業階段。這一(yī)階段，羅萊從以外(wài)部市場的快速擴張為主向強化企業内部管理轉變，夯實基礎，苦練内功，打造百年羅萊；實施多品牌運作，代理美國迪斯尼、澳大(dà)利亞SHERIDAN、法國尚•瑪可品牌、意大(dà)利意•歐戀娜品牌；實施國際化戰略，使羅萊走出國門，走向世界。
　　至2008 年6 月30 日，公司在全國31 個省（直轄市、自治區）的400 多個城市以特許加盟連鎖模式開(kāi)拓了547 個加盟商(shāng)，建立了1，301 個銷售網點，其中(zhōng)專賣店(diàn)610 個，商(shāng)場專櫃691 個。在部分(fēn)大(dà)型中(zhōng)心城市，如上海、鄭州、長沙、重慶等地，公司則以直營連鎖模式建立了直營市場，截至2008 年6 月30 日，公司已形成了擁有16 家專賣店(diàn)、82 家商(shāng)場專櫃的直營銷售網絡。
　　【競争環境分(fēn)析】
　　與歐美國家相比較，國内家紡業目前正處于起步階段，産品附加值高，發展潛力巨大(dà)。近幾年家紡業的高速增長，也吸引了衆多國外(wài)廠商(shāng)的關注，但由于國外(wài)品牌價格定位較高，産品在款式、花型上與國内審美觀存有較大(dà)差異，市場導入較國内品牌要艱難許多。目前一(yī)些國外(wài)品牌也隻是停留在品牌形像塑造階段，何時進入市場獲利有待市場考察。
　　家紡業的巨大(dà)發展空間，同樣也引起了國内一(yī)些投資(zī)商(shāng)的涉足，越來越多的投資(zī)商(shāng)正通過各種合作渠道進入家紡業，據不完全統計，目前國内家紡企業有近4000家，主要分(fēn)布在長江三角洲一(yī)帶。但很大(dà)一(yī)部分(fēn)企業沒有自己的生(shēng)産車(chē)間，産品缺乏質量保障，涉足家紡主要是緣于家紡業較大(dà)的利潤空間，帶有一(yī)種明顯的投機心理，還有一(yī)部分(fēn)企業，有生(shēng)産車(chē)間，但缺乏産品的研發、設計，一(yī)般是市場上什麼款式銷量好，便稍加改良後模仿上市，但抄襲産品往往存在滞後于市場的現象，當知(zhī)道某類産品暢銷時，再經過下(xià)單生(shēng)産，往往是産品一(yī)上市，便面臨購買已飽和或已過銷售季節，從而錯過了最佳的銷售時機。
　　目前國内隻有為數較少的幾家企業，既擁有自己的現代化工(gōng)業園區，又(yòu)擁有自己的研發、設計中(zhōng)心和覆蓋全國的銷售網絡，而在海外(wài)設置獨立研發設計分(fēn)部的企業則基本是寥寥無幾。
　　入世以後，越來越多的國外(wài)家紡品牌将會以各種形式進入中(zhōng)國市場，國内家紡業在各種力量的疊加下(xià)，市場容量将會出現幾何級的擴張。
　　【未來發展趨勢】
　　随着行業内競争形勢的加劇，未來5年國内家紡業将會面臨重新洗牌的格局，同時兩極分(fēn)化明顯，即強者恒強，弱者恒弱。如一(yī)些未形成品牌以低價格沖擊市場，産品質量缺乏保障的中(zhōng)小(xiǎo)企業，将在競争中(zhōng)被逐步淘汰出局。
　　相對于上述企業而言，擁有自己現代化工(gōng)業園區和研發中(zhōng)心，并已形成強勢品牌的企業，籍着其覆蓋全國的銷售網絡，将會繼續保持高速增長的勢頭，并在今後的發展中(zhōng)成為行業的領導品牌。以羅萊産品為例：2000-2001年羅萊産品的增長幅度為71.3%，2001-2002增長幅度為81%， 2002-2003年從其目前銷售額完成情況來看，年增長幅度将達到87.5%。據行業内預測，未來5年，羅萊産品在基數不斷擴大(dà)的情況下(xià)，年度平均增長率将仍能維持在40%以上.